new generals
17. august 2011
”Vi har først og fremmest fokus på at lave cool design til børn. Og så skal produktionen naturligvis være etisk ansvarlig. Vi kalder det med vores eget begreb ethicool”, siger direktør Majbrit Weidemann.
Det handler ikke længere kun om holdning, men om handling. New Generals sender for eksempel kollektionen til sine forhandlere i brugte papkasser.
New Generals er tøj til seje børn. Det er cool design, som følger tendenser i voksenmoden, men som samtidig er produceret etisk ansvarligt - og så er det praktisk.
Tøjet ligner ikke noget andet børnetøjsbrand – bl.a. fordi sort er en væsentlig farve i alle kollektioner. New Generals design sælges til vejledende udsalgspriser fra 120 kr. til 450 kr.
Det er ægteparret Majbrit og Joen Weidemann, som begge har arbejdet i mode- og reklamebranchen i de seneste 15 år, der står bag New Generals.
Kollektionen er til drenge og piger i blødt økologisk bomuld og i grafiske designs i både seje maskuline, søde feminine og i unisex varianter.
New Generals er no-nonsense basics og fås hele året rundt. Alle designs er tidsløse og holdbare og kan kombineres med hinanden. New Generals er 100% økologisk.
